CazéTV mira público fiel da Globo e terá menos irreverência na Copa do Mundo
Criada para transmitir 22 jogos da Copa do Mundo de 2022, a CazéTV chega ao Mundial de 2026 como a única que exibirá as 104 partidas da competição. Serão 52 partidas exclusivas, sem concorrentes no Brasil. Desde 1982, a Globo era quem detinha os direitos integrais do torneio da Fifa no país.
O salto coloca em outro patamar o projeto esportivo criado pelo streamer Casimiro Miguel. A empresa vê na Copa deste ano a oportunidade de potencializar uma nova forma de assistir aos jogos, algo que ela já veio implementando nos últimos quatro anos, e, de quebra, consolidar sua nova posição no mercado.
“A Copa de 2026 marca uma evolução no hábito de consumo”, diz Christian Mutzig, sócio da Livemode, empresa que é dona da CazéTV. “O público não apenas assiste, ele acompanha, comenta e participa em tempo real. A transmissão passa a dialogar com esse comportamento, em vez de funcionar de forma isolada.”
Os jogos serão exibidos no canal da CazéTV no YouTube. No mercado, comenta-se que o Google ajudou a plataforma a bancar parte do investimento na competição —o que nenhuma das partes confirma. A promessa é de que todas as partidas poderão ser vistas em 4K, a chamada ultradefinição.
Durante o torneio, a plataforma ficará ao vivo por 24 horas. Além das partidas, serão quatro programas diários. Haverá edições especiais do Geral CazéTV e do Copazona, que já existem, e duas estreias: o Aqui É Brasil, com foco na seleção brasileira, e o Live da Madruga, que vai reviver o primórdios da empresa mostrando reações aos melhores lances da jornada. O projeto não confirma quantos profissionais estão envolvidos na cobertura.
As partidas da seleção brasileira serão narradas por Luis Felipe Freitas, o Luisinho. A CazéTV, inclusive, fará campanhas nas redes sociais para emplacá-lo como “a voz do hexa”. Até agora, 11 patrocinadores fecharam contratos: Ambev, Bet365, Betnacional, Coca-Cola, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo.
SEM TANTA GRACINHA
Conhecida pelo jeito bem-humorado que adota nas transmissões de futebol, a CazéTV planeja reduzir um pouco o tom informal, quase de conversa de mesa de bar. Isso deve ser percebido especialmente nos jogos que ela transmitirá com exclusividade de seleções como França, Argentina e Holanda. O objetivo é não desagradar os telespectadores acostumados com um estilo mais sóbrio de cobertura.
“O digital permite que a cobertura seja mais flexível e adaptável”, explica Felipe Tebet, líder de conteúdo da CazéTV. “A programação pode responder em tempo real ao interesse do público, com novos formatos e transmissões surgindo ao longo do torneio.”
Algumas contratações foram feitas para reforçar esse jeitão mais sério (ou menos escrachado) que a empresa quer imprimir. Entre as aquisições estão nomes como Fred Caldeira, que era correspondente da TNT Sports, Fernando Nardini, um dos principais narradores da ESPN, e Rodrigo Caio, ex-jogador do Flamengo que ficou conhecido pelo conhecimento tático.
PAPO DIGITAL
Além dos direitos de transmissão dos jogos, a CazéTV também será a única a poder usar imagens oficiais da Copa do Mundo nas redes sociais, incluindo gols, melhores momentos e entrevistas. Na prática, isso faz com que ela vire uma espécie de exibidora oficial do conteúdo da Fifa em plataformas como Instagram, TikTok e X (ex-Twitter).
“As redes sociais, muitas vezes, funcionam como pontos de descoberta”, diz Tebet sobre a estratégia da empresa no ambiente digital. “Elas despertam o interesse e levam o torcedor a uma transmissão ao vivo para viver as emoções da Copa na CazéTV.”
Para ampliar o alcance desse material e tentar trazer internautas para sua transmissão, a empresa também fechará parcerias com influenciadores espalhados pelo Brasil. Eles receberão o material para poder criar conteúdo para as redes sociais.
Saindo do plano virtual para o físico, será instalada a Casa CazéTV, que terá uma unidade em São Paulo (Parque Villa Lobos) e outra no Rio de Janeiro (Pier Mauá), onde o público poderá assistir aos jogos e participar de brincadeiras interativas, como chute a gol. Outra ideia nessa seara é a venda do uniforme da CazéTV para o Mundial, por meio da parceria com o Mercado Livre.
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